面對當前“網紅營銷”“主播營銷”等異軍突起的營銷新模式，山西省運城市郵政分公司嚴格執行集團公司與省郵政分公司的營銷專題部署，結合實際，通過組織市、縣兩層面各專業的員工專題學習“抖音視頻制作”“快手視頻宣傳”“小程序直播”等營銷新模式課件，讓員工能夠熟練操作直播軟件，真正具備直播營銷能力。截至5月上旬，該分公司代理金融、渠道分銷、集郵文傳等專業領域，已有260余人通過直播營銷方式實現銷售郵政產品，在當地成為“直播網紅”且影響力較大者已超過60余人。通過直播方式營銷，全市郵政銷售春季化肥200余萬元，銷售集郵文傳產品230余萬元，銷售代金理財產品達6000余萬元，實現電商寄包6.3萬余件。
為了全面順應營銷新形勢，擴大直播營銷在全市郵政的應用成效，運城市分公司相關職能部門還在直播營銷應用管理方面進一步就流程審批、營業場所使用、郵政工服與標識應用等內容細化規范；在引導全市員工應用直播營銷提高業績的同時，立足長遠，確保直播營銷這一銷售工具能夠得到充分應用。□樊擁軍